Salud y Bienestar Mayores impulsores del impacto social de 100 millones de dólares en la región

BETHÉN, PA—Una reciente Encuesta de Investigación de Desempeño mostró que más de nueve de cada 10 residentes de Lehigh Valley dicen que ArtsQuest es «muy importante» para el área. [1] Ahora, por primera vez, un estudio realizado por ProSocial Valuation Service (PSV) revela cuán importante es ArtsQuest.

«Muchos de los resultados más valiosos de ArtsQuest están en los bienes públicos que crea, sin embargo, estos nunca se midieron, por lo que sus contribuciones a cosas como el bienestar personal y comunitario han tomado un segundo plano para el impacto económico», dijo Lesa Ukman, fundadora de PSV, que se centra en aplicar análisis y datos para valorar a medir el impacto social.

El estudio de 18 meses de PSV sobre ArtsQuest revela una relación cuantitativa entre la presencia de ArtsQuest y aspectos clave del bienestar. PSV, que sólo incluye investigación basada en evidencia donde hay una conexión probada entre una intervención dada y un resultado específico, encontró que en 2019 ArtsQuest creó cerca de $100 millones en capital social para el Valle de Lehigh. Esto se suma a los 136 millones de dólares en impacto económico que generó.

Asignando la mitad del presupuesto anual de ArtsQuest al impacto social y la otra mitad al impacto económico, el rendimiento de la inversión ProSocial (ROI) de ArtsQuest es del 900 por ciento, lo que significa que por cada $1 invertido en ArtsQuest, crea $9 en capital social. Al combinar impactos económicos y sociales, la organización tuvo un impacto de $236 millones en la región en 2019.

Ukman es el fundador de IEG, una de las firmas de consultoría y análisis de patrocinio más respetadas en el país. Ha facilitado cumbres de patrocinadores para las principales marcas en todo el país y sus clientes han incluido NFL, NCAA, Disney y más. En 2016, estableció PSV con Jed Pearsall y Bill Doyle, cofundadores de Performance Research, líder mundial en la medición del impacto en el marketing de las asociaciones corporativas con ligas deportivas, eventos y organizaciones sin fines de lucro.

Para llegar a sus conclusiones sobre ArtsQuest, los investigadores del PSV:

- creó un inventario de los activos de ArtsQuest

- identificó una taxonomía de los resultados asociados con esos activos

- realizó una serie de entrevistas para obtener información privilegiada sobre estos fenómenos, y llevó a cabo una investigación primaria que probó la relación entre ArtsQuest y esos resultados, controlando factores como el nivel de interacción con ArtsQuest

- cuando la causa y el efecto pueden ser verificados, factor de atribución identificado, por ejemplo, el importe atribuible a ArtsQuest

- convirtió cada unidad de capital social en un valor en dólares, generalmente basado en ahorros para los contribuyentes o beneficios para los residentes en forma de ingresos más altos.

«Hay tantas organizaciones sin fines de lucro haciendo un gran trabajo en todo el país, por lo que fue humillante ser invitado por PSV a servir como beta de artes en su nueva encuesta de 'capital social'», dice el presidente y CEO de ArtsQuest, Kassie Hilgert. «Desde el lanzamiento de Musikfest en 1984, pasando por el desarrollo de SteelStacks, el enfoque de ArtsQuest se ha mantenido constante, utilizando las artes y la cultura para mejorar el bienestar de nuestra región. Una gran parte de esto han sido las asociaciones que hemos desarrollado con el gobierno, marcas, fundaciones, educadores, voluntarios, artistas y otras organizaciones sin fines de lucro. Ser capaz de demostrar el valor real que estas asociaciones y programas crean animará nuestra nueva campaña de capital».

PSV valoró cuatro tipos de capital creados por ArtsQuest:

Capital comunitario: 22,8 millones de dólares

Se refiere a los bienes públicos creados por ArtsQuest, principalmente en el condado de Northampton. Incluye las contribuciones de ArtsQuest a la revitalización de Belén del Sur ($2.3 millones) medida por el promedio CARG (Compound Annual Growth Rate) para las unidades ocupadas por sus propietarios en los códigos postales 18015 y 18018 y utilizando una tasa de atribución del 10 por ciento (porcentaje del aumento diferencial en el valor de la propiedad atribuible a ArtsQuest); apego/atracción también conocido como crecimiento de la población ($8 millones); y construcción de marca y mejora de la imagen, medida por auditoría de los medios ganados de ArtsQuest ($12.5 millones).

Capital Cívico: $27,6 millones

Se refiere a la capacidad de ArtsQuest para dar forma a actitudes y comportamientos que contribuyen positivamente a la vida colectiva de Lehigh Valley, medida por:

- cohesión social/inclusión (17,9 millones de dólares)

- Compromiso cívico: voluntariado, adhesión, donación ($7 millones)

- promoción y recaudación de fondos (2,7 millones de dólares)

$1.25 millones de los $2.7 millones en promoción y recaudación de fondos son creados por los patrocinadores de ArtsQuest, que se activan con programas pro-sociales propios.

Capital humano: 48,8 millones de dólares

Se refiere a las habilidades, el conocimiento, la red y el bienestar que los individuos obtienen de ArtsQuest. Comprende logros académicos (7 millones de dólares), aptitudes y tutoría (5,9 millones de dólares), salud y bienestar (35,9 millones de dólares).

Capital intelectual: 796.000 dólares

Los seis intangibles que impulsan el crecimiento sostenible y sustancial: audacia, conectividad, capacidad, ingenio, tenacidad, diversidad.Acerca del Servicio de Valoración ProSocial

El ProSocial Valuation Service (PSV) (www.ProSocialValoration.com) aprovecha el poder de la tecnología y el big data para permitir a los clientes invertir recursos donde harán el mejor bien para las personas y el planeta. Una joint venture entre Lesa Ukman, fundador de IEG y creador de los análisis utilizados para seleccionar, valorar y optimizar el ROI en patrocinios (www.lesaukman.com) y Jed Pearsall y Bill Doyle, cofundadores de Performance Research (www.performanceresearch.com), líder mundial en la medición del impacto en el marketing de asociaciones corporativas con ligas y eventos deportivos, propiedades de entretenimiento y organizaciones sin ánimo de lucro, las soluciones de PSV para medir, valorar y comunicar el ROI social con el mismo rigor que el ROI financiero está permitiendo a la próxima generación en informes corporativos y sin fines de lucro.

Acerca de ArtsQuest

ArtsQuest es una organización sin fines de lucro con sede en Belén dedicada a presentar música, artes, festivales, experiencias culturales y programas educativos y de divulgación que ayudan en el desarrollo económico, la revitalización urbana y el enriquecimiento de la comunidad. A través de festivales como su evento insignia, Musikfest; el Banana Factory Arts Center; y el ArtsQuest Center y el campus artístico y cultural SteelStacks, la programación de ArtsQuest llega a más de 1,9 millones de personas al año. Los programas y eventos de la organización, aproximadamente el 40% de los cuales son libres de asistir, tienen un impacto económico combinado de más de $136 millones anuales en la región.

[1] Fuente: Encuesta de Investigación de Rendimiento 2019 de los asistentes a ArtsQuest

El informe completo de ProSocial está disponible en www.artsquest.org/wp-content/uploads/sites/5/2020/01/Artsquest-PS-VS-New-012320.pdf.

Información proporcionada a TVL por:

Mark Demko, ArtsQuest

http://www.artsquest.org/

ga ('enviar', 'evento', «, 'impresión', «);

ga ('enviar', 'evento', «, 'impresión', «);